2018年是行業普遍低谷的一年，也是很多企業臨淵止步的一年。隨著消費者需求發生轉變，企業的品牌文化以及營銷模式的細化都發生改變。為了迎合消費年輕化的整體趨勢，2018年多家衛浴企業進行品牌升級，開拓新的道路和發展方式。

　　高端衛浴品牌安華ANNWA全新品牌形象

　　2018年1月26日，安華衛浴新品牌形象正式揭幕。據資料顯示，這是安華衛浴創立至今第二次升級品牌形象。此次發布的新LOGO，用“活力藍”取代了此前的“魅力紅”，在字體及設計上也進行了精心調整，以一種國際化、更具科技氣息的形象出現在消費者面前。

　　全新設計的品牌形象一方面延續了安華衛浴原有的品牌基因及大氣、專注、專業的品牌氣質，另一方面更加契合安華衛浴未來的發展和戰略方向，也與目前主流的80、90后消費群體的審美十分匹配。而隨著全新品牌形象的推出，安華衛浴在全國的專賣店以及線上線下與消費者溝通的各個平臺，都隨之更新升級，正式迎來安華衛浴的“變革贏新”時代。

　　日豐打造全新品牌新模式變身“整體衛浴創變者”

　　2018年3月30日，日豐衛浴品牌升級發布會在三亞舉行，現場發布了全新Logo。作為日豐集團旗下衛浴品牌，日豐衛浴以往的Logo難免帶有日豐集團標志性產品“日豐管”的味道。新Logo摒棄昔日形象，將原英文標識改寫為“RIIFO”，采用單一色調，凸顯時尚感。

　　今年，日豐衛浴以“整體衛浴創變者”作為新的品牌定位重新出發，并在多個國際設計大獎上收獲殊榮，顯示出提升品牌實力的決心。

　　進軍全衛定制市場玫瑰島升級為玫瑰島全衛定制

　　2018年6月，玫瑰島宣布品牌升級轉型為“玫瑰島全衛定制”，為消費者提供衛浴空間定制的方案。

　　在衛浴行業已深耕22年的玫瑰島，一直走在全球高級定制淋浴房的前列，同時在定制浴室柜、定制沐浴托盆、定制洗手臺面等衛浴定制領域也有成熟專業的技術，衛浴定制早已深深植根于品牌基因當中。在全衛定制的行業浪潮中，玫瑰島敢為人先，憑借多年定制實力的積累，立足消費者的衛浴使用痛點，為消費者提供一站式的衛浴空間解決方案。

　　從品牌高度而言，玫瑰島是淋浴房行業的佼佼者，入局全衛定制領域，一方面由于淋浴房一直具備定制的“基因”，同時也源于企業掌舵人看到了定制的一片藍海。然而，全衛定制涉及的整體空間集成與系統，從經銷商到消費者，仍有大量亟待解決的難點。

　　“東鵬潔具”升級為“東鵬整裝衛浴”

　　2018年7月30日，“東鵬潔具”正式將品牌標識升級為“東鵬整裝衛浴”。品牌升級的背后是全新的品牌發展方向，透露出其從衛浴單品制造商向整體衛浴空間服務商過渡的策略轉變。東鵬整裝衛浴希望籍此打造國內衛浴品牌前三甲、整裝衛浴領域第一品牌。

　　瞄準整裝衛浴的風口，東鵬邁出大膽的一步，這不僅是一個口號，背后更是系統的全面升級。東鵬整裝衛浴先后布局佛山、江西、鶴山、永川四大衛浴生產基地，并以“中國工業2025”概念打造智能化工廠，通過柔性制造、整裝制造的產品線積累，提升平臺運營和服務能力，值得行業關注。

　　德立升級品牌LOGO攜手德國鳳凰設計工作室發布新品

　　2018年10月18日，德立淋浴房在“不凡設計·德立淋浴房2018黃鶴樓峰會”上舉行了德立新LOGO揭幕儀式。新形象從淋浴房產品的特質獲取靈感，被賦予了透氣感和空間感，映照出德立對產品的精工要求，英文標識也從“DELICACY”改為“DELI”，辨識度更高。品牌LOGO全新升級，是德立從行業品牌向消費者品牌邁出的第一步，也是德立淋浴房從高端定制轉型國民淋浴房品牌的標志性事件。

　　2018年1月9日，德立淋浴房成功牽手德國鳳凰設計工作室。10個月后，德立不僅升級了品牌形象，與鳳凰設計機構合作的兩款新品也在黃鶴樓高調亮相。嫁接高端資源，實現品牌和產品的系統化升級，德立這波操作對于其他企業來說，具有一定的借鑒意義。

　　“大叔品牌少女心”惠達品牌形象“逆生長”

　　2018年11月15日，惠達衛浴品牌形象升級發布暨北京世園會專項贊助商簽約儀式在唐山舉辦。惠達衛浴品牌新VI首次亮相。惠達執行總裁殷慷表示，惠達衛浴將在VI形象、終端SI形象、產品、服務、品牌傳播等各方面做全面升級，在品牌地位、核心戰略、用戶體驗等三個方面實現品牌重塑的轉變，使惠達成為全衛空間定制、整體衛浴空間的開發大師、具有年輕化、高品價比的中高端知名品牌。

　　在筆者看來，惠達升級后的品牌形象接近于蒂芙尼藍和莫蘭灰顏色組合，既突顯了檔次和時尚感，又反映了衛浴行業屬性和水的特色，契合當下主流消費群體80、90后的審美習慣，對于1982年創立的惠達來說，這樣的配色滿含“少女心”。

　　【結語】

　　這一年，消費升級下的品牌升級已成為了一種行業現象。各大企業都希望用更年輕、更有親和力的品牌形象去迎合更多90、00后消費者。品牌升級是因應時代需求而做出的反應，而VI升級的背后，是品牌與時俱進的思維模式和行動力。一個品牌，擁有“折騰”的心，無論是折騰顏值還是內涵，最終為消費者帶來更多愉悅感，都是可取的。